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唯众传媒杨晖十五年经验之谈:十五年行稳致远,不做红海跟风者

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-12-27  浏览次数:1300
核心提示:财经节目《波士堂》在12年中访问了超过500位的商界大咖;国内首档青年电视公开课《开讲啦》刚刚过完9岁生日;今年热播的《心动的

湖南人在上海网站  12月27日转载 《影视产业观察》采访文章,原标题:唯众传媒杨晖:十五年行稳致远,不做红海跟风者


财经节目《波士堂》在12年中访问了超过500位的商界大咖;国内首档青年电视公开课《开讲啦》刚刚过完9岁生日;今年热播的《心动的信号》第四季依然延续着“国产恋综天花板”的口碑,继2020、2021之后,2022年央视网络春晚正在如火如荼的筹备之中,而这些在综艺市场“超长待机”的节目背后,都拥有一个共同的制作方——唯众传媒。


2021年,是唯众传媒成立的第15个年头。15年间,从推出第一个原创节目品牌《波士堂》,到成功打造百余档节目;从在电视领域独树一帜,到在网综、晚会和直播电商内容领域全面开花、引领潮流,唯众传媒走出了一条与众不同的创新之路。


近日,影视产业观察专访了唯众传媒创始人、CEO杨晖,听她娓娓道来15年创业的心路历程和经验之谈。




坚持原创

让有意义的内容有意思


在创立唯众传媒之前,杨晖曾经是一位在湖南电视台工作了11年的资深制作人,成功创办了《新青年》《岳麓书院千年论坛》《男孩女孩》《谁是英雄》等电视节目。



2003年,对于湖南电视台来说,青春、娱乐的大潮悄然来袭,但与此同时,在一批娱乐性较强的内容中,如《新青年》这类具有文化气质的节目也逐渐变得不那么主流。这样一种转变,给杨晖带来了一定冲击,也让她有了重新思考再出发的契机。



“一直埋头拉了11年的车,没有太多的机会抬头看路,也许这就是一个机会。”杨晖说道,“当时市场上的民营制作公司屈指可数,但我一直在想,在内容这个部分,我们也许能有更多的创造力。”


2006年,在辞去湖南卫视节目中心副主任的职位两年后,杨晖在上海创立了唯众传媒,并成功孵化了第一档原创财经类节目《波士堂》。现在回头看自己17年前离开体制这个选择,杨晖用“无知无畏”四个字来形容,但她也肯定地表示:“如果再让我选择一次,我还是会做同样的选择。”



在唯众传媒成立之初,支撑着公司稳健发展的,有几个不变的原则。


其一就是建立了“把用户放在第一位”的理念。与很多公司从海外节目模式开始挖掘创意不同,唯众更偏向直接从观众需求出发寻找创意点,而这更多的是源于《新青年》这档节目给杨晖带来的影响。在她看来,当时做《新青年》多多少少代表了作为70后的自己对当年那代“年轻人”的认知,而在创业时,这种抓住当下“年轻人”的精神自然也延续到了唯众第一个电视节目产品《波士堂》里。



“如果说《新青年》是给70后的节目,那么我觉得《波士堂》就是送给80后的,《开讲啦》则是做给90后的。”杨晖说道,“在做节目的时候,最能给你带来灵感的,就是洞察用户真正的需求。”



其二是将原创和持续创新的能力当作公司在内容生产过程中的重点。在竞争激烈且一度依赖模式引进的中国电视行业,唯众对原创的坚持可谓是独特的少数派。


在杨晖看来,市场上做娱乐节目的公司非常多,并不少唯众一家,所以她非常希望唯众能做一些与众不同的内容,来满足用户日渐多元的需求。而在这一原则的引导下,唯众先后推出了《波士堂》《开讲啦》《老妈驾到》《我是未来》等原创节目,从财经、文化、职场、新知、科技等领域出发,开发有价值的内容,凭借着一批具有“唯众气质”的原创节目闯出了一片属于自己的天地。


第三,唯众也非常擅长把垂直细化的内容和娱乐打通,用杨晖的话来说就是,“唯众有一个比较厉害的长处,就是比较擅长把有意义的东西变得有意思。”如《开讲啦》中,来自各个行业的大师们用个性化、生活化的语言,解答普及所在领域各种晦涩难懂的知识;原创科技秀《我是未来》采取了“科技”与“轻综艺”相结合的做法,向观众展示高科技带来的奇观体验,让科学变得“有意思”。


“在我心里一直有一种追求,就是希望唯众做的所有的产品,都能够以精神之光点亮人心。”杨晖强调,而当一档节目能够给千千万万年轻人带来正向的引领,那它所带来的社会价值和影响力,将远远超过它的经济价值。



积极探索

唯众紧紧抓住了时代脉搏


在一步一个脚印坚持的基础上,杨晖也始终带领唯众的团队去探寻内容产业的不同“风口”。


近两年,职场相关题材的节目,开始成为荧屏上的热点。最近,唯众传媒制作的职场观察真人秀《了不起的打工人》即将在优酷和一线卫视上线播出,节目通过观察留学生的求职过程,展现95后、00后真实的职场状态,引发年轻人对自身职业规划的高度关注和思考。



唯众能够又一次站在了“风口”之上,源于其此前多年的积累与沉淀。成立15年来,唯众一直关注职场这一垂直领域,推出过一系列节目,例如2007年,唯众推出国内首档轻喜剧职场脱口秀节目《上班这点事》,将员工邀请到演播室尽情吐槽老总,深受都市白领的喜爱;2009年,唯众与东方卫视联合打造的真人创业选秀节目《我为创业狂》,为年轻人提供真金白银的创业基金;2013年,唯众与东南卫视联合制作创业真人秀《爱拼才会赢》,让创业者站在聚光灯下成为“主角”,为资本与项目架起沟通合作的桥梁;2018年,由唯众制作的国内首档职场观察类真人秀《老总来了》,为职场题材综艺带来全新的升级。正如杨晖所说:“这一系列IP的积累其实是公司在精准洞察用户需求后的顺势而为。”


与此同时,在电视平台之外,唯众在互联网内容产品上的布局和探索也早早开始。


作为国内最早“触网”的内容公司,唯众早在2009年就开始尝试互联网内容的生产,策划制作的《互联网的百万富翁》开在线答题节目先河。而在视频网站刚刚开始崛起,需要大量自制内容的时候,唯众就成为了第一批自制网综的内容供应商。2014年,唯众传媒为腾讯视频制作的《你正常吗》取得了骄人的流量和口碑;2016年唯众与优酷共同制作的《暴走法条君》用轻娱乐化的手段俘获大批90后受众。


2018年,网综迎来全面升级的“大片时代”,从偶像选秀到街舞、说唱,可谓爆款迭出。但相比做大投入的内容公司,唯众从自身的优势出发,更聚焦于一些垂直品类的内容布局上。公司制作了腾讯视频出品的《心动的信号》这一恋爱综艺,聚焦年轻人的恋爱社交,在国内综艺市场开创了恋爱观察类真人秀的潮流。



在谈到《心动的信号》这档节目的制作初衷时,杨晖告诉记者:“当时在市场上,恋爱类的电视综艺风生水起,但网络这片年轻人最喜欢的土壤,却没有一档真正让年轻人喜欢的恋爱节目,所以就有了这档节目的出现。”


可能在外界看来,唯众的每一次全新探索,都打造出了气质完全不同的节目,但杨晖却立足于服务对象,找到了他们之间的联系,“一个年轻人,通过《波士堂》找到了工作上的偶像,通过《开讲啦》找到了坚持做一些事情的勇气和力量,那么接下来,他对生活也会有自己的态度和想法,而恋爱可能就是年轻人最绕不开的一件事情。从我们服务的对象来说,这些节目的推出就是一个水到渠成的事情。”



勇于跨界

一切皆是内容


成立以来,唯众手握多档头部内容IP,但其始终对市场环境保持敏锐的洞察力,不断以新的面貌出现在大众面前。近年来,媒体融合加速发展,在这种形势下,唯众立足当下新媒体环境需求,不断探索融媒体产品,加强多屏互动,用创新回应时代呼唤。


2017年的除夕夜,央视网出品、唯众传媒制作的伴随式融媒体视频互动节目《@春晚》上线,节目将春晚表演嘉宾邀请到演播室,给网友送上新年祝福,聊一聊和春节有关的风俗习惯,让春晚有了新“看”法。作为一个全媒体直播产品,《@春晚》将优质电视内容与互联网基因相结合,连续四年在年轻群体中进一步开发了“春晚”这个超级IP的网络价值。



《@春晚》的成功,让唯众在融媒体产品的打造上打开了局面。此后,唯众将此前服务于视频网站的制作经验、对年轻用户的洞察和理解以及对央视平台属性的理解进行有机结合,制作了央视网出品的2020年和2021年央视网络春晚,晚会用贴近年轻人日常生活的内容,打造线上线下全民互动氛围,牢牢掌握住了“Z世代”的收视密码,成功将网晚打造为央视最懂年轻人的晚会。


在2021年网络春晚上,平均年龄74.5岁的清华老年合唱团演唱的《少年》刷爆了全网,成为这台以年轻人为主题的晚会中最火爆的节目,老人们在舞台上尽情展现出朝气蓬勃的风采与活力,意气风发的姿态让观众看到了青春的另一种表达。



在大型晚会之外,唯众也发挥自身的内容优势和直播经验,进军电商直播领域。早在2018年,唯众传媒就与阿里展开深度合作,是对电商直播行业探索最早的一批内容公司。2020年以来,唯众传媒在电商领域更是动作频频,打造了诸如“上海时装周云上开幕大秀”、“烈儿宝藏奇幻夜”、“天猫云端动漫嘉年华”等系列活动。这些活动将综艺等泛娱乐内容作为直播的支点,在内容与品牌之间找到了平衡点,为行业贡献了综艺、秀与直播电商出色结合的多例范本,也为制作公司跨界电商直播提供了新思路。



作为一家已经在综艺领域深耕多年的制作公司,唯众将电商直播作为一个重点业务板块,无疑是一个大胆又充满冒险的做法。但在杨晖看来,当下直播、电商、网购,都已经成为年轻人生活中不可缺少的生活方式,而打造年轻人更喜欢的直播内容,为客户实现他们与年轻人之间的连接,是很自然的一个做法。


如今,以内容为基础,唯众积极撬动线上和线下,为各行各业赋能。对于唯众的未来,杨晖给它的定位是一家基于优质内容的全媒体整合运营商。“用户在哪里,我们就在哪里。唯众可以为直播电商赋能,可以为展会赋能,在我的概念里,一切皆是内容。”杨晖说道。



从创立开始

公司就没想做红海里的那一个


在杨晖看来,唯众能够取得如今这些成绩的原因在于,从创立的那一刻开始,公司就没想做红海里的那一个,而是给自己一个很清晰的蓝海定位,这也是公司15年伫立潮头最核心的竞争力。


从财经类节目《波士堂》,到网综《你正常吗》、到原创科技秀《我是未来》成为科技节目的新标杆,再到国内首档恋爱头部网综《心动的信号》,唯众传媒始终对市场环境保持敏锐的洞察力和判断力。经过多年的摸索,唯众逐渐升级拥有了“大财经”、“大文化”、“新生活”和“新综艺”四大产品矩阵,建立起了自成一格的创新体系和公司品牌。“对于唯众来说,清楚自己想要什么,然后让大家看到你清晰的面目,是非常关键的。”杨晖说道。



而且,与大多数制作公司选择做纯娱乐节目不同,唯众一开始就选择了轻综艺这条路,可以说是一家“慢”公司。但在不断变化的市场环境中,唯众始终保有自己的发展空间,并不断创造更多的价值给用户。


“我想唯众15年一路走来,其实已经说明了一点,就是行稳致远。”杨晖告诉记者,“当别人很喧嚣的时候,你可能就要耐得住寂寞,当别人欢呼雀跃的时候,你可能得用匀速的奔跑姿态,走自己的路。”



在成立十五周年之际,唯众基于内容呈现的多样性和不断变化的市场环境,提出了“打造三ZHI青年喜爱的三新产品”这一全新的发展战略。所谓“三ZHI”,一是志向的志,二是智慧的智,三是品质的质;而“三新产品”即新职场、新文化、新生活产品。杨晖表示:“唯众将继续丰富台综、网综、直播以及短视频领域的产品品类。年轻人在哪儿,我们就把内容做到哪儿,并用不断创造价值为年轻用户实现赋能。”


当下的内容市场环境竞争愈发激烈,如何始终保持初心,立于市场潮头,这就要求1号位在市场环境发生变化的时候,必须迅速做出战略上的正确调整。作为唯众的当家人,杨晖认为当下内容从业者应当把握住三大关键,即正向的价值传递、市场的前瞻判断以及持续的创新能力,“这个行业变化太快了,要推动公司不断向前发展,把握住这三点非常重要。”


唯众传媒成立


成立十五年来,唯众见证了综艺市场的起伏变化。当下,综艺市场的商业模式正在经受巨大的考验,杨晖是否依然对这个行业充满希望?她表示:“我永远看好这个行业,因为用户对于内容本身的需求,是刚性的。对于专业的内容供应商来说,无论平台如何改变,无论形式怎么变化,你所要做的就是,盯着你为谁服务,并且始终做好自己。”


杨辉现在担任社会职务:上海市政协委员,上海市妇联副主席(兼职),上海市湖南商会执行会长。






 
 
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